При товарном хозяйстве люди удовлетворяют свои потребности при помощи обмена - получения от кого-либо желаемого продукта (или услуги) с обязательным предложением чего-либо взамен.
Товарное производство - это производство продуктов не для собственного потребления, а для обмена, на продажу. Продукт товарного производства называется товаром. Всякий товар имеет два экономических свойства: потребительную ценность и стоимость. Потребительная ценность - это конкретная полезность товара. Например, потребительная ценность книги состоит в том, что она удовлетворяет духовные запросы людей; станка - в его способности производить другие нужные товары и т.д. Стоимость - это овеществленный в товаре труд людей. При натуральном обмене денег нет. Реальная оценка этого труда происходит в обмене, когда данный товар обменивается на другие товары. Именно тогда выясняется, насколько он необходим потребителям. При этом количественное соотношение, в котором совершается товарообмен, называется меновой стоимостью. Например, если пять топоров меняются на тридцать килограммов зерна, то меновая стоимость топора равна шести килограммам зерна. С появлением денег эта стоимость выступает в форме цены - денежного выражения стоимости товара.
Однако прежде чем принять современную, товарно-денежную форму, обменные отношения прошли долгий путь развития, в процессе которого можно выделить три главных этапа.
Когда товарное производство лишь зарождалось, различные продукты труда непосредственно обменивались друг на друга. Простейшая формула такого обмена: Т-Т (товар на товар).
Затем из массы товаров были выделены особые товары - общие эквиваленты, роль которых выполняли наиболее ходовые местные товары-посредники (зерно, меха, скот, металлы и т.д.), на которые обменивались другие товары. В данном случае формула обмена: Т-т-Т, где т - товар-посредник.
Обменные отношения на первом и втором этапах имели натуральный (бартерный) характер.
В последующем в результате развития товарного производства и расширения международной торговли роль общего эквивалента (уже для многих народов) начали выполнять металлы (прежде всего золото и серебро). Они стали всеобщими эквивалентами и превратились в деньги. А формула обмена приобрела современный вид: Т-Д -Т (товар-деньги-товар). Итак, деньги можно определить как всеобщий товарный эквивалент, который выражает стоимость всех товаров и служит посредником в их обмене. Деньги тоже прошли свой путь развития, на котором можно выделить этапы полноценных и неполноценных денег.
Полноценные деньги - это деньги, в роли которых выступал денежный товар, имеющий собственную стоимость. Необходимо различать собственную стоимость денег, определяемую затратами на их производство, и номинальную (или нарицательную) стоимость денег, которая на них обозначена. У полноценных денег номинальная и собственная стоимость примерно соответствовали друг другу. История денег началась с реальных денежных товаров (зерно, меха, металл). В дальнейшем роль всеобщего эквивалента выполняли благородные металлы: золото и серебро. Денежная система, в которой обращались и золото, и серебро, называлась биметаллизм, а денежная система, в которой обращается или золото, или серебро, - монометаллизм. Известно, что в конечном счете золото стало выполнять функцию всеобщего эквивалента и превратилось в деньги, так как этот благородный металл не ржавеет, не «зеленеет», не темнеет, однороден и имеет высокую концентрацию стоимости (небольшая монета способна представлять значительную номинальную стоимость). Наряду со стандартными, полновесными монетами в обращении находились неполноценные - старые, а иногда и намеренно обрезанные. Власти начали сознательную «порчу монет» - выпуск более легковесных или низкопробных монет при сохранении их прежнего номинала. В России, например, за период с XII по XVIII в. содержание серебра в рубле упало с 48 золотников до 4 золотников (один золотник равен 4,26 г). Затем начали хождение и бумажные деньги. Выпуск первых бумажных денег в России начался в 1769 г., при Екатерине II. Они назывались ассигнациями и обращались в виде государственных казначейских билетов, имевших твердо установленный курс, а также свободно обменивались на золотые монеты. Так общество постепенно перешло к использованию неполноценных денег.
Неполноценные деньги - это заменители полноценных денег, денежные знаки, собственная стоимость которых незначительна и не соответствует их номиналу.
Существуют следующие основные виды неполноценных денег:
бумажные деньги бумажные денежные знаки;
биллонные монеты, или биллоны, металлические денежные знаки в виде монет из неблагородных металлов (низкопробного серебра, никеля, меди и т.д.);
кредитные деньги - векселя, чеки, кредитные карточки и др. В зависимости от того, какие деньги (полноценные или неполноценные) используются в обращении, различают два основных типа денежных систем: металлического обращения (монетарные) и обращения денежных знаков.
С появлением денег исчезают трудности обмена товарами. С помощью денег можно осуществлять распределение и перераспределение труда и капитала между отраслями, регионами, странами, присваивать результаты труда общества, сохранять в вечной нетленной форме труд человека.
Любой предмет может выступать в роли денег, если отвечает следующим требованиям:
стоимость денег должна быть стабильной, иначе невозможно делать экономические расчеты и принимать управленческие решения;
деньги должны быть удобными, чтобы их можно было всегда иметь при себе;
деньги должны быть прочными;
денежные знаки равного достоинства должны быть однородными;
деньги должны легко размениваться на необходимые доли;
деньги должны легко узнаваться (по цвету, формату, особым полиграфическим признакам, по номиналу);
деньги должны быть уникальными и иметь «защиту», чтобы их невозможно было воспроизвести.
Многие экономисты определяют сущность денег с помощью четырех функций, которые рассмотрены ниже.
Функция средства обращения, т. е. деньги служат посредником в обмене товаров, инструментом простого и быстрого обмена товаров, потому что с их появлением продажа свелась к обмену товара на деньги, а купля - к обмену денег на товар.
Функция меры стоимости, т. е. деньги выражают стоимость товаров и определяют их цены, являются общепризнанным измерителем и показателем рыночной стоимости любого товара (при отсутствии денег такая единая оценка невозможна).
Функция средства накопления, т.е. деньги позволяют «развести» во времени акты купли и продажи товаров, олицетворяют возможность накопления и превращения в общественное богатство.
4. Функция средства платежа, т. е. деньги не предполагают непосредственного обмена на товар и используются для разных выплат, например, для выплаты долга (за товары, проданные в креДИТ), оплаты труда, выплаты налогов государству (за его услуги обществу) и т.д.
Реализация каждой функции денег встречается со множеством препятствий, в преодолении которых особенно важна роль государства.
Людей всегда интересовало, какое количество денег необходимо для нормального обслуживания товарооборота и как это количество влияет на экономику.
Денежное обращение подчиняется закону, который определяет количество денег (или денежную массу), необходимое в данный момент для обеспечения товарного обращения в стране. Это количество денег М прямо пропорционально произведению цен Р выпущенных товаров на объем Q валового национального продукта и обратно пропорционально скорости v обращения денег:
Эта формула выведена с использованием уравнения Фишера, или уравнения обмена:
Товарно-денежный обмен — объективная закономерность развития отношений обмена.
Появление товарного обмена , сначала случайного, а затем систематического, выделило в отдельный сектор социально-экономических отношений отношения, связанные с оцениванием вещей-товаров. Как только вещь начинают производить для обмена (купли-продажи), а не для личного потребления, возникают отношения товарного обмена, простого или опосредованного деньгами. Первый вариант обмена представляет собой простые обменные отношения, а второй — товарно-денежные обменные отношения (рис. 1).
При простом товарном обмене (товар на товар ) так или иначе имеет место субъективный характер оценки возможности и равновеликости товара на товар . Оценка степени полезности той или иной вещи-товара производится отдельными участниками обмена, а для других товары и могут быть совсем не равновеликими. Поэтому простой товарный обмен объективно развивался в направлении поиска единого товара, который смог бы выполнять роль всеобщего эквивалента для всего множества вещей, производимых для обмена (рис. 2).
На ранних этапах развития товарно-денежных отношений товар-посредник еще не обладает всеобщей универсальностью.
Универсальность товара-посредника — основной ускоритель развития товарно-денежных отношений.
Первое историческое свойство денег — быть измерителем ценности всех других товаров, а первая историческая форма денег — это один из товаров, на который охотно обмениваются владельцы всех других товаров.
Первоначальный этап развития товарно-денежных отношений через товар-посредник предполагал длительный период поиска партнера, обладавшего необходимым товаром — целью обмена — и согласным произвести обмен через данный товар-посредник. Основным неудобством была длительность периода поиска такого партнера по непосредственному обмену. Поэтому в формуле товарно-денежных отношений обмена пока еще нельзя указать конкретный, единый товар-посредник в обмене, и выглядит она следующим образом:
т. е. для обмена товара А на товар N посредством промежуточного товара-посредника (В, С, D … и т. д.) нужно было найти такой товар-посредник в обмене, который обладал бы достаточной приемлемостью для всех участников товарно-денежных отношений. Такая приемлемость означала, что все товаропроизводители, выходящие на рынок, согласны принять некий единственный товар в качестве универсального посредника. Универсальность товара-посредника (т. е. его приемлемость для всех участников обмена) значительно упрощает процедуру обмена, так как длительные поиски соответствующего партнера и нужного товара заменяются быстрым обменом своего товара на товар-посредник, а товара-посредника — на необходимый товар. В результате товар-посредник превращается в единый измеритель ценности всех других товаров, т. е. в деньги, а товарно-денежные отношения приобретают форму
1. Эволюция форм стоимости и возникновение денег
В нашей жизни деньги играют очень важную роль. По сути, это одно из самых замечательных изобретений человечества. Не представляя сами по себе сколько-нибудь значительной ценности, они служат мерилом стоимости всех окружающих нас вещей. «Деньги - единственный товар, который нельзя использовать иначе, кроме как освободиться от них. Они не накормят вас, не дадут приюта и не развлекут до тех пор, пока вы не истратите или не инвестируете их. Люди почти всё сделают для денег, и деньги почти всё сделают для людей. Деньги - это пленительная, повторяющаяся, меняющая маски загадка».
Деньги ведут свое происхождение из товара. Они неразрывно связаны с товаром, а также с товарным производством и обменом. Товар - это любой продукт человеческого труда, предназначенный не для непосредственного использования самим производителем, но для обмена на другие изделия или на продажу. Свойства товара, выражающиеся в способности удовлетворять те или иные потребности человека, называются потребительной стоимостью. У каждого товара она отличается. Предмет, не имеющий потребительной стоимости, не является товаром, т. к. никому не нужна бесполезная вещь.
На ранних этапах развития человечества товарное производство носило случайный характер. Все, что производилось в хозяйстве, производилось для внутренних нужд. Лишь иногда появлялись излишки производства, которые и использовались для обмена. Поэтому определение стоимости немногочисленных товаров было сравнительно легким. Впоследствии совершенствование орудий труда и способов производства вызвали расширение ассортимента изделий. Количество товаров стало расти, и процесс обмена начал усложняться. Необходимость бесконечного приравнивания друг к другу самых разных предметов фактически исключала возможность нормального функционирования рынков. Необходимо было найти такой товар, с помощью которого можно было бы определить стоимость любых вещей независимо от их назначения и ценности. Это вызвало выделение определенных продуктов из товарной массы. Эти продукты, в противоположность всем остальным, становились всеобщими эквивалентами стоимости, т. е. могли быть обменены на любой другой товар. Так появился «товар товаров», т. е. деньги. Эволюцию обмена можно представить в виде следующей схемы изменения формы
1. Простая (случайная) форма стоимости - обмен товара на товар;
2. Полная (развёрнутая) форма стоимости - обмен одного товара на ряд товаров;
3. Всеобщая форма стоимости - обмен всех товаров (в масштабах данного рынка) на один товар;
4. Денежная форма стоимости - обмен всех товаров на деньги.
Деньги возникли именно на последнем этапе. Они возникли стихийно из обмена, а не по соглашению сторон. В роли денег выступали разные товары, но более пригодными оказались драгоценные металлы - серебро и золото.
Деньги по своему происхождению - это товар. Выделившись из общей товарной массы, они сохраняют товарную природу и имеют те же два свойства, что и любой другой товар: обладают потребительской стоимостью (например, золото в форме денег может использоваться для украшения и удовлетворять эстетическую потребность человека) и стоимостью, поскольку на производство товара-денег (золота) затрачено определенное количество общественного труда.
Деньги разрешили противоречие товарного производства: между потребительной стоимостью и стоимостью. С появлением денег товарный мир раскололся на две части: один товар - деньги и все остальные товары. Потребительная стоимость сконцентрирована на стороне всех товаров, а их стоимость - на стороне денег. Товары, участвующие в обмене, выступают как потребительные стоимости. Деньги становятся выразителем этих потребительных стоимостей.
Эволюция денежных форм.
Товар - деньги должны были, прежде всего, отвечать двум основным требованиям:
1. Быть достаточно распространенными (но не чрезмерно);
2. Обладать относительно высокой и постоянной ценностью, обеспеченной трудоемкостью их производства.
Таким образом, мы видим, что установление пригодности того или иного предмета к выполнению роли денег вытекало из объективных, неподвластных людям обстоятельств. Поэтому-то и провалилась попытка римского императора Гая Юлия Цезаря Калигулы (37-41) объявить в качестве денег морские ракушки.
У разных народов в разные периоды в качестве денег употреблялись самые различные товары. Эти товары должны были представлять общепризнанную ценность в данной местности.
Так, в средние века в Западной Европе в качестве денег довольно часто выступал перец: отдельные поборы исчислялись в весовых количествах перца. Отсюда и насмешливое прозвище очень богатых людей - «мешок перца». В XII-XIII вв. в Новгороде таможенные пошлины с транзитных товаров брались также перцем.
Гродненский дворянин А. К. Булатович, совершивший 4 поездки в Эфиопию (1896-1911) в своих дневниках сообщает, что денежной единицей в Центральной и Южной Эфиопии служили бруски соли Рябцевич В. Н. О чем рассказывают монеты. - Мн., 1978. - С. 13..
На одном из Каролинских островов - острове Яп - и поныне в ходу т. наз. «феи». Эти деньги очень ценны: изготовляются они из арагонита, добываемого на о-ве Пулау, который расположен примерно в 480 км. от Япа. Более того, диаметр феи (по форме они похожи на европейские мельничьи жернова) может достигать нескольких метров, а вес - 1 тонны Размеры и вес определяют способ расчета. После сделки продавец помечает фею, находящуюся под открытым небом, своим знаком и уходить домой: украсть такую денежную единицу очень сложно.
Три вышеописанных примера не являются исключением. Вот краткий перечень различных предметов, которые выступали у разных народов в форме денег:
1. В Исландии до XV в. - рыба;
2. В Киевской Руси, Скандинавии, Западной Европе в раннее средневековье - меха;
3. В Монголии до XX в. - смесь чайного листа и некоторых диких растений, пропитанная телячьей кровью и спрессованная в кирпич Вес этой денежной единицы был равен ок. 1,5 кг.;
4. В Китае до XIX в. - нефрит;
5. В Индии до XX в. - жемчуг;
6. На о-ве Борнео до XX в. - коровьи черепа;
7. На о-ве Новая Гвинея по наши дни - т. наз. «свиные деньги» Клыки и хвостики свиней, зубы собак, кенгуру и дельфинов, стеклянные бусы, раковины и перья попугаев, нанизанные на шнур;
8. На Соломоновых о-вах до XX в. - человечьи черепа;
9. На Каролинских о-вах по наши дни - китовые зубы и тканые мужские пояса;
10. Среди индейских племен Северной Америки до XIX в. - «вампум» Кожаный пояс с нашитыми на него раковинами.;
11. В Никарагуа до XIX в. - мешочки с бобами какао.
Однако, совершенно очевидным является то, что даже такие распространенные вещи не очень удобна. Нужны были более удобные и надежные деньги, которые обладали бы следующими качествами:
1. Более высокой и неизменной стоимостью, выражающейся в известной трудоемкости своего производства;
2. Ограниченной, по сравнению с другими товарами, потребительной стоимостью;
3. Компактностью (достаточно значительной стоимостью в малом объеме, и как следствие этого - удобством для дальних перевозок);
4. Способностью дробиться на мелкие доли и объединяться в любых количествах при полном сохранении своих качеств;
5. Физической долговечностью.
Всем этим требованиям в превосходной мере отвечали и отвечают лишь металлы, особенно благородные. Именно поэтому они, в конечном итоге, стали «ведущими» в выполнении роли денег и их олицетворением вообще. Переход к использованию металлов в качестве денег знаменовал собой начало четвертой ступени развития обмена (фаза денежной стоимости).
В начале металлические деньги выступали в виде бесформенных слитков ил самых разных изделий. Однако постепенно, с развитием экономики, внутренних и внешних рынков, намечается переход к унификации металлических денег и чеканка монет единого образца. Распространение и упрочение металлических денег сопровождалось процессом становления следующих их основных функций:
1. Меры стоимости, выражающейся в способности оценивать любой товар;
2. Средства обращения, проявляющегося в роли посредника при обмене одного товара на другой;
3. Средства накопления, т. е. образования денежных запасов, временно не участвующих в обращении;
4. Средства платежа, заключающегося в способности вступать в оборот независимо от обращения товаров (ростовщичество, уплата налогов и т. п.);
5. Мировых денег (свободное обращение денег из благородных металлов за пределами своих национальных границ).
Деньги как всеобщий эквивалент измеряют стоимость всех товаров. Но не деньги делают товары соизмеримыми, а количество затраченного общественно необходимого труда; соизмерение их стоимости возможно, т.к. сами деньги ею обладают. При металлическом обращении эту функцию выполняли действительные деньги (золото и серебро), но они выражали стоимость товаров идеально, т.е. мысленно представляемых денег.
На стадии формирования товарных отношений деньги сыграли роль средства, приравнивающего к деньгам другие товары, сделав их соизмеримыми не просто как продукты человеческого труда, а как части одного и того же денежного материала - золота или серебра. В результате товары стали относиться друг к другу в постоянной пропорции, т.е. возник масштаб цен как определённый вес золота и серебра, фиксированный в качестве единицы измерения. Для сравнения цен в ходе развития меновых отношений государства стали устанавливать фиксированные масштабы цен, т.е. количественно золота и серебра, принятые в стране за денежную единицу. Например, в США актом о золотом стандарте за доллар в 1900 г. было принято 1,50463 г. чистого золота, но при дальнейших девальвациях доллара содержание в нём золота снижалось трижды: в 1934 г. - до 0,889 г, в декабре 1971 г. - до 0,818 г. и в феврале 1973 г. - до 0,737 г.
С установлением господства неразменных кредитных денег масштаб цен претерпел существенные изменения. Государство устанавливает:
1. название денежной единицы, порядок её выпуска и изъятия, а также её «купюрность»;
2. порядок выпуска более мелкой денежной единицы, изготовляемой, как правило, из дешёвых металлов, определяя её соотношение к основной денежной единицы;
3. правила обращения наличных и безналичных денег;
4. валютный курс национальной денежной единицы к иностранным, исходя из спроса своей валюты, и публикует его в официальной печати.
2. Рынок, его сущность и структура
В процессе становления и развития товарно-денежных отношений формируется такой важнейший их институционально организованный и системообразующий элемент, как рынок. Поэтому причины возникновения товарно-денежных отношений, в известной мере, объясняют становление и формирование товарного обращения и рынка. В то же время, рынок как самостоятельное явление представляет собой сложное образование, имеющее свою собственную структуру, специфические условия функционирования и развития. Со времени возникновения рынка различные направления и школы экономической мысли неоднозначно трактовали его сущность.
Первую попытку дать научную трактовку рынка через определение места его дислокации сделал французский экономист О. Курно. По его мнению, это -- любой район, где взаимоотношения покупателей и продавцов настолько свободны, что цены на одни и те же товары имеют тенденцию легко и быстро выравниваться. Английский экономист А. Маршалл утверждал, что чем совершеннее рынок, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в одно и то же время за одну и ту же вещь платить одинаковую цену.
В двух определениях акцентируется внимание на тенденции рынка к выравниванию цен и, таким образом, выявляется его важная функция. При этом не следует ограничивать рынок лишь сферой товарного обмена, поскольку рынок предусматривает и денежное обращение, в том числе обращение ценных бумаг. В современной политической экономии, в соответствии с предметом данной науки, при определении сущности рынка на первый план выдвигается характеристика соответствующей ему системы экономических отношений. Делается также попытка связать сущность рынка с его определенными функциями, например, формированием спроса и предложения, цен на товары. Для раскрытия сущности рынка необходимо выяснить, кто основные субъекты и как возникают и развиваются отношения между ними?
Суммируя сказанное, сущность современного рынка можно определить как совокупность экономических отношений между домашними хозяйствами, различными типами фирм и организаций и государством (включая наднациональные органы), выступающими в качестве продавцов или покупателей по поводу купли-продажи товаров и услуг в сфере обращения, а также механизм реализации данных отношений в соответствии с законами товарного производства и денежного обращения.
Сущность рынка раскрывается в его основных функциях. К ним относятся:
-- ценообразующая -- определение рыночной стоимости товаров и услуг и цен их реализации;
-- репродуктивная -- обеспечение непрерывности воспроизводственного процесса (в частности, связи между производством и потреблением), формирование целостности национальной экономической системы и ее связей с другими национальными экономиками в масштабе мирового хозяйства;
-- стимулирующая -- побуждение производителей товаров и услуг к снижению
индивидуальных расходов по сравнению с общественно необходимыми, повышение общественной полезности товаров и услуг, их качества и потребительных свойств;
-- регулирующая -- оказывающая влияние на соотношение между различными
сферами и отраслями экономики, приведение в соответствие "платежеспособного
спроса и предложения, накопления и потребления, других пропорций;
-- контролирующая рациональность производства уровнем цен ;
-- конкурентная -- формирующая отношения конкурсности между производителями товаров и услуг в пределах отдельных стран и мирового хозяйства;
-- санирующая -- обеспечивающая очищение экономической системы от неэффективных и нежизнеспособных предприятий через механизм конкуренции. Это исключает или значительно уменьшает вероятность осуществления производства как самоцели, а значит, и затратного характера экономики; -- информационно-корректирующая, с помощью которой можно оперативно вносить изменения в планы хозяйственной деятельности.
Структура рынка . Структура рынка -- это совокупность отдельных локальных рынков в границах национальной экономики страны (внутреннего рынка), а также -- национальных рынков в пределах мирового хозяйства и его отдельных регионов, их взаимосвязь и взаимодействие между ними . Различают: рынки орудий труда, природных ресурсов, предметов труда, земли, рабочей силы, труда, технологии, информации, товаров, недвижимости, услуг, интеллектуальной собственности, финансовых ресурсов и др. Большинство из них может функционировать в виде локальных рынков. В свою очередь рынок товаров подразделяется на оптовый и потребительный; рынок интеллектуальной собственности -- на рынок патентов, лицензий, ноу-хау, программ математического обеспечения и др.; финансовый -- на рынки инвестиций (долгосрочных кредитов), денег (краткосрочных кредитов), валюты, ценных бумаг, золота. В зависимости от степени монополизации различают монополизированный и олигополистический рынки. На монополизированном рынке один - два производителя (продавца) могут сосредоточить в своих руках всю массу изготовленной продукции, всю совокупность определенного вида товаров и диктовать цены на рынке. На немонополизированном рынке существует много продавцов, каждый из которых в отдельности не в состоянии влиять на процесс ценообразования. На олигополистическом рынке несколько продавцов определенных товаров или услуг могут договориться между собой (письменно или устно) о разделе сегментов рынков сбыта и влиянии на уровень цен, то есть осуществлять групповую монополию. Общей чертой монополизированного и регулируемого рынков является их высокоорганизованность. Отличие данных типов рынков состоит в том, что первый охватывает полностью, монополизированный сектор экономики и лишь частично -- немонополизированный, а регулируемый -- всю экономику в единстве всех ее секторов, включая государственный, хотя каждый из них -- в неодинаковой степени. Кроме того, конъюктуроформирующим субъектом на монополизированном рынке выступает монополия или олигополия, а субъектом регулируемого -- государство и наднациональные органы (ЕС, ОПЕК и др.).
Наконец, целью регулирования монополизированного рынка является присвоение монопольно высоких прибылей, а целью государственного регулирования -- стабилизация экономической системы, согласование частных, коллективных и общественных интересов, решение общенациональных проблем, а также содействие процессу накопления капитала. Кроме того, выделяют организационно-функциональную структуру рынка, которая включает контрактную систему закупок на биржах, ярмарках, выставках и в других посреднических структурах по сбыту товаров; прямые связи производителей и организаций сбыта; маркетинг, рекламу и др.
Между разными типами рынков, их субъектами устанавливаются сложные прямые и опосредованные связи, которые регулируются экономическими законами развития и функционирования современного рынка.
Система рынков -- это единая совокупность множества рынков различного назначения. Такая совокупность образовалась под воздействием ряда факторов. Во-первых, в условиях индустриального и постиндустриального производства многократно расширилось рыночное пространство в следующих направлениях: натуральное производство в широких масштабах превратилось в товарное хозяйство; рабочая сила основной части трудящихся стала предметом купли-продажи; быстро развилась сфера оплачиваемых духовных, благ и услуг; конечные результаты научных исследований (научные и опытно-конструкторские разработки) превратились в товарный продукт. Во-вторых, современное производство создает огромное количество разнообразных полезных благ, удовлетворяющих потребности всесторонне развитого человека.
В-третьих, усилившееся во второй половине XX в. общественное разделение труда вышло за пределы производства и охватило рыночную сферу В ней возникли специализированные рынки, которые продвигают особые товары и услуги до их потребителей.
В-четвертых, широкое развитие акционерных обществ привело к тому, что акции и другие ценные бумаги продаются на особом рынке ценных бумаг.
Наконец, ускорившийся рост международных экономических связей потребовал создания развитого рынка иностранных валют.
Стало быть, развившийся во второй половине нынешнего столетия рынок немыслим без системы разделения труда в сфере обращения. В последней проявляются крупные виды дифференциации хозяйственной деятельности: общее (между крупными отраслями или сферами) и частное (между подотраслями и видами торговых предприятий) разделение труда. Общее расчленение рынка наглядно представлено на рис. 6.1.
Рис. 6.1. Современная рыночная система
В системе рынков достаточно определенно выделяются следующие крупные отрасли: рынок потребительских продуктов (он подразделяется на множество подотраслей, реализующих продовольственные и непродовольственные блага, рынок жилья и т. п.);
рынок средств производства (здесь приобретаются вещественные факторы производства: оборудование, транспортные средства, здания, сооружения, сырье, топливо, электроэнергия и др.);
рынок услуг (сюда входят многообразные виды сервиса: коммунальное и бытовое обслуживание, финансовые и страховые операции, коммерческие, социальные, культурные, духовные и иные услуги);
рынок труда (для работодателей и наемных работников);
рынок научных и опытно-конструкторских разработок (продуктов научных исследований, готовых для освоения в производстве);
рынок ссудных капиталов (сфера купли и продажи временно свободных денежных средств, используемых в производственных целях);
рынок ценных бумаг (акций, облигаций и других документов, приносящих доход);
рынок валют (национальные и международные учреждения, через которые производится покупка, продажа, обмен иностранных денежных единиц и денежные расчеты с другими государствами);
рынок духовных благ (область купли-продажи продуктов интеллектуальной деятельности ученых, писателей, художников и др.).
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРИ:
1. Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Учебное пособие. / Под ред. В. А. Петрищева. - Спб.: Лениздат, 1998.
2. Матюхин Г.Г. Проблемы кредитных денег при капитализме. - М.: Наука, 1977.
3. Общая теория денег и кредита. / Под редакцией Е.Ф. Жукова. - М: ЮНИТИ, 2000.
4. Рябцевич В. Н. О чем рассказывают монеты. Под ред. доктора исторических наук А. П. Игнатенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - Мн.: Нар. асвета, 1978
5. Финансы, денежное обращение и кредит. Учебник / Под ред. Н.Ф. Самсонова. - М.: ИНФРА, 2001.
6. Экономика. Учеб. пособие / Под редакцией М. И. Плотницкого. - М.: Новое знание, 2001.
7. Борисов Е. Ф., Волков Ф. М. «Основы экономической теории». - М.: изд. «Высшая школа», 1993.
8. Липшиц И. В. «Введение в экономику и бизнес (экономика для экономистов)». - М.: изд. «Вита-пресс», 1997.
9. Райзберг Б. А. «Рыночная экононика». - ТОО Редакция журнала «Деловая жизнь». - М., 1993.
10. Рузавин Г. И. «Основы рыночной экономики». - М.: изд. «ЮНИТИ», 1996.
Общественные отношения, возникающие между людьми в процессе производства и реализации товаров, т.е. предметов, предназначенных для продажи. Товарно-денежные отношения выражают отношения собственности, распространяясь на частную и личную собственность, которой являются элементы общественного производства - трудящиеся и их рабочая сила, средства производства и предметы потребления.
При рабовладельческой общественно-экономической формации товарно-денежные отношения охватывают все элементы производства, включая трудящегося-раба - его жизнь, личность и труд. По мере развития общества сфера производства, охватываемая товарно-денежными отношениями, сокращается. При социализме товарно-денежные отношения распространяются только на предметы потребления, находящиеся в личном пользовании. При коммунизме вся сфера общественного производства становится нетоварной и товарно-денежные отношения ликвидируются полностью. Товарно-денежные отношения во всех докапиталистических формациях играли прогрессивную роль, способствуя развитию производительных сил. При капитализме они играли прогрессивную роль на его первом этапе. На его последней стадии - империализме товарно-денежные отношения стали играть исключительно реакционную роль, являясь механизмом закабаления народов и стран развитыми капиталистическими странами и транснациональными корпорациями и банками.
В основе рынка лежит обмен. Обмен — это форма экономических связей между субъектами хозяйствования в условиях общественного разделения труда.
При товарно-денежных отношениях обмен принимает форму рынки. Следовательно, рынок — это экономическая форма обмена и условиях товарно-денежных отношений. Как экономическая категория рынок представляет собой сферу товарного обмена, характеризующуюся системой экономических отношений между продавцами и покупателями. С этих позиций рынок труда может быть определен как составная часть, подсистема рынка, где в качестве объекта купли-продажи выступает такой специфический товар как способности человека к труду.
Рынок и товарно-денежные отношения не тождественны друг другу. При всей схожести их природы (все они суть категории товарного хозяйства) между ними существуют различия, которые определяются спецификой и ограниченностью сферы деятельности рыночных отношений, как отношений, складывающихся исключительно в сфере обмена.
Рынок – понятие многомерное, поэтому достаточно трудно охарактеризовать его однозначно. В упрощенном, узком понимании рынок можно рассматривать как любое место торговли (обмена) товарами и услугами.
В более обобщенном смысле рынок есть вся совокупность процессов торговли, актов купли-продажи вне зависимости от того, где они происходят.
Рынок есть система экономических отношений между людьми, предприятиями, государствами, опирающаяся прежде всего на принцип, согласно которому все в мире продается и покупается, обменивается на свободной основе, без принуждения, но с соблюдением правил платности. Иначе говоря,
рынок – это экономические отношения, строящиеся на основе рыночных законов и принципов.
В самой широкой, универсальной трактовке понятие «рынок» ассоциируется с рыночной экономикой в целом, становится сокращением термина «рыночная экономика». Так, стало общепринятым говорить и писать о вхождении России в рынок, о переходе к рынку.
Рынок — это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. На рынке имеется закономерная взаимосвязь между ценой и спросом, а также между ценой и предложением.
Рынок - механизм формирования и движения воспроизводственных связей, базирующийся на товарно-денежных отношениях и конкуренции
экономически самостоятельных субъектов хозяйствования (в широком смысле); совокупность актов купли-продажи, место, где совершаются сделки между продавцами и покупателями конкретного товара (в узком смысле). Рынок выполняет ряд важных социально-экономических функций:
он является связующим звеном между производством и потреблением через механизм прямых и обратных связей;
Выявляет общественную полезность тех или иных видов товаров и услуг, позволяет реально оценить их стоимость, определить, в какой мере издержки производства каждого
товаропроизводителя коррелируются с общественно необходимыми издержками;
3) рыночная конкуренция служит эффективным инструментом регулирования объемов производства, позволяет точно
определить лидеров и аутсайдеров среди хозяйствующих субъектов, обеспечивает потребителю возможность выбора, заставляет фирмы использовать научно-технические нововведения, улучшать качество товаров и услуг для того, чтобы занять и удержать прочное положение на рынке.
В более обобщенном смысле рынок есть вся совокупность процессов торговли, актов купли-продажи вне зависимости от того, где они происходят. В данном случае рынок понимается как торговля в широком смысле слова, как рыночный процесс соединения продавца с покупателем и характеризуется многими экстерриториальными признаками, такими, как вид продаваемых товаров, объем продаж и покупок (емкость рынка), способ торговли, уровень цен (дорогой, дешевый).
Вышеназванные определения рынка неполны и односторонни. Рынок есть
система экономических отношений между людьми, предприятиями, государствами, опирающаяся прежде всего на принцип, согласно которому все в мире продается и покупается, обменивается на свободной основе, без принуждения, но с соблюдением правил платности. Иначе говоря, рынок- это экономические отношения, строящиеся на основе рыночных законов и принципов.
Наконец, в самой широкой, универсальной трактовке понятие «рынок» ассоциируется с рыночной экономикой в целом, становится сокращением термина «рыночная экономика». Так, стало общепринятым говорить и писать о вхождении России в рынок, о переходе к рынку.
Рынок, представляя собой совокупность товарно-денежных отношений, возникающих в результате купли-продажи товаров и услуг, налаживает тем самым взаимоотношения трех главных экономических субъектов. Ими является государство (правительство), предприятия, фирмы (бизнес) и домашние хозяйства.
Субъекты рыночных отношений, а не товары и деньги, создают рынок и рыночную экономику.
Все субъекты рыночных отношений связаны и взаимодействуют друг с другом, формируя поток доходов и расходов, который находится в постоянном движении и отражает результаты общественного производства, в том числе общий объем производства, общий доход, занятость.
Каждый участник рыночных отношений, во-первых, самостоятельно принимает решения (в рамках своих правомочий) и, во-вторых, руководствуется своими собственными интересами, целями. Это, однако, не влечет за собой анархии и хаоса. Рыночный механизм, «невидимая рука» рынка управляет действиями миллионов людей в общем русле экономических решений и правовых основ государства так, что, преследуя свои собственные интересы, каждый отдельный человек «часто более действенным образом служит интересам общества, чем тогда, когда он сознательно стремится делать это» 1 .
Именно экономическая свобода, независимость и самостоятельность хозяйствующих субъектов создают рыночный тип экономических отношений, определяют гибкий, динамичный, естественно-эволюционный характер их развития и совершенствования.
Основными параметрами любого рынка являются спрос, предложение и цена.
Спросом называется платежеспособная потребность, т.е. потребность, которую потребитель может оплатить. Другими словами, спрос – это то количество товара, которое потребители готовы купить по определенной цене.
Предложение – то количество товаров, которое производители доставили на рынок и готовы продать по определенной цене.
Рынок формирует такие понятия, как «цена спроса» и «цена предложения». Цена спроса — это максимальная цена, по которой покупатель готов купить товар. Цена предложения — это минимальная цена, по которой продавец согласен продать товар. В пределах между ценой спроса и ценой предложения формируется рыночная цена.
Каждый продавец стремится продать товар подороже, а покупатель —
приобрести его подешевле. Такое противоречие разрешается поиском пены, устраивающей тех и других, т.е. цены равновесия.
Равновесная цена — цена, при которой товары раскупаются по существующей цене, полностью удовлетворяя текущий спрос.
Повышение цен за пределы равновесного уровня привело бы к перенасыщению рынка товарами, к росту товарных запасов и появлению нереализованной продукции. Это заставило бы продавцов понизить цену до равновесной величины, при которой весь товар будет реализован.
Понижение цены ниже равновесного уровня приведет к увеличению количества покупателей. Возникнут дефицит товаров, очереди. В такой ситуации продавец пользуется возможностью поднять цены и увеличить свой доход.
Таким образом, стихийные силы рынка, воздействуя на частные интересы продавцов и покупателей, корректируют рыночные цены, приближая их к равновесной величине. Рыночный механизм, уравновешивая спрос и предложение, устанавливает равновесие цен и объемов производства, становится способом экономического развития, основанного на саморегуляции. Именно это имел в виду А. Смит, провозгласив принцип «невидимой руки», который устанавливает в хаосе частных интересов порядок, гармонию, пропорциональность, обеспечивающую процветание общества.
2. ГЛАВНЫЕ ЗАДАЧИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
В условиях рынка преобладает децентрализованное ценообразование. Цены формируются на основе спроса и предложения. Основным регулятором цен является рынок, утверждение цен отсутствует. Базой для формирования цен становятся мировые цены.
Формирование цен осуществляется на уровне предприятия, фирмы- изготовителя, а согласование их с заказчиком осуществляется в момент заключения с ним прямого договора или в момент акта купли- продажи.
Ценовая политика предприятия может быть определена как деятельность его руководителей по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары. При этом важная роль принадлежит службе маркетинга. Организация работы предприятия с ориентацией на рыночный спрос называется маркетингом.
Маркетинг включает в себя анализ рынка сбыта, выявление и определение потребностей покупателей; организацию производства продукции в необходимом ассортименте; организацию рекламы и сбыта продукции; регулирование цен.
Цена, единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий Продавцу реальный доход. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики. Обычно другие элементы маркетинга также изменяются (например, при увеличении дифференциации продукции с целью максимально поднять цену или, как минимум, разницу между ценой и себестоимостью).
Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности.
Структура ценовой стратегии состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами.
Стратегия ценообразования позволяет определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции. Ценообразование всегда следует проводить с учетом номенклатуры и качества продукции, её полезности, значимости и покупательной способности Потребителей и цен конкурентов. В отдельных случаях следует учитывать и цены на продукцию –заменитель.
Стратегия управления ценами есть, комплекс мер по поддержанию условных цен при фактическом их регулировании в соответствии с разнообразием и особенностями спроса, конкуренции на рынке.
Ценовая политика предприятия сочетает в себе стратегические и тактические аспекты.
Ценовая стратегия предприятия включает основные этапы:
1-й этап: сбор информации (о товаре, конкурентах, рынке, аналогичном товаре и т.д.). Оценка затрат (издержек производства и сбыта). Определение потенциальных покупателей (или сегментов рынка). Определение потенциальных конкурентов;
2-й этап: проведение стратегического анализа. Он предполагает осуществление финансового анализа, проведение сегментного анализа рынка, оценка влияния степени государственного регулирования, анализ конкуренции;
3-й этап: выработка конкретной ценовой стратегии.
Стратегические аспекты ценовой политики содержат в себе договорные мероприятия по установлению и изменению цен. Они направлены на регулирование деятельности фирмы и поддержание конкурентоспособности производимых товаров в соответствии с целями и задачами общей стратегии фирмы.
Тактические аспекты ценовой политики включают в себя мероприятия краткосрочного или разового характера. Они направлены на устранение деформации в деятельности производственных подразделений, возникающих вследствие изменения цен на рынке, ошибок управленческого персонала и могут иногда идти вразрез со стратегическими целями фирмы.
Проведение фирмой правильной ценовой политики при переходе к рынку предполагает трехуровневый экономический анализ – на уровне экономики в целом, на уровне отрасли и на уровне предприятия, фирмы. Такой анализ дает возможность руководителям предприятия (фирмы) правильно ориентироваться в рыночной конъюнктуре. Для успешного проведения политики цен нужно изучать и знать принципы ценообразования, налогообложения, порядок отнесения затрат на себестоимость, принципы распределения прибыли. Обязательными являются знание уровней цен и ценовой ситуации на рынке, кроме того, большое воздействие на цены оказывают место реализации товара, различие хозяйственных связей.
Для правильного прогнозирования цен на свою продукцию необходимо изучение динамики цен на сырье, материалы и комплектующие изделия.
На отраслевом уровне осуществляется детальный прогноз возможных рынков сбыта товара, устанавливаются предполагаемые покупатели и конкуренты, определяются допустимые для предприятия цены товара для конкретных покупателей.
На уровне предприятия решаются вопросы о ценах на продукцию, анализ издержек, прогнозирование цен на товары, изучение спроса, анализ цен внешней торговли и др.
3. ИНФОРМАЦИЯ, НЕОБХОДИМАЯ ДЛЯ РЕШЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЗАДАЧ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Решая вопрос о цене товара, фирма-производитель должна собрать информацию. Информация собирается по следующим основным направлениям: рынок товара, отрасль промышленности, в которой действует фирма, конкурирующие отрасли, правительственная деятельность. Фирма, собирая и обрабатывая информацию по ценам, должна решить несколько задач: изучить рынок, на котором она продает свои товары, изучить свою и смежные отрасли для выявления существующих и потенциальных конкурентов, принять во внимание решения правительства. На рынок и уровень сбыта товаров воздействует большое количество постоянно меняющихся факторов (политическая нестабильность, общеэкономические факторы, истощение природных ресурсов, изменение экологической обстановки, демографическая ситуация). Поэтому возникает необходимость управления ценами, которое осуществляется посредством изменений в прейскурантах, оговорок в контрактах, компенсаций. Прейскуранты – это систематизированные сборники цен на продукцию фирмы, предлагаемую покупателю. Составной частью ценообразования является широко распространенная система скидок с прейскурантных цен. Их используют фирмы – производителя товаров и розничная торговля, уменьшая первоначальную цену для привлечения новых покупателей. Применяются скидки за оплату товаров наличными, количественные скидки – за покупку большого количества товара, сезонные скидки, торговые скидки дилерам за посреднические услуги.
Фирма должна постоянно анализировать различные варианты продажи товара, пересматривать цены и скидки в зависимости от происходящих конъюнктурных изменений.
4. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА. ВИДЫ ЦЕН ПО ПЕРИОДАМ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
Важность концепции жизненного цикла товара состоит в том, что она определяет необходимость в течение всего периода проводить в отношении товара не одну, а несколько модификаций ценовой политики, что существенно влияет на уровень цен.
Жизненный цикл товара указывает компании на то, что:
отказ от дальнейшего снижения цен и попытка удержать уровень прибыли, не заботясь о доле рынка.
На первоначальном этапе руководитель компании, экспортирующей товар во многие страны, может использовать как политику низких, так и высоких цен в зависимости о целей глобальной стратегии компании.
На стадии зрелости жизненного цикла товара компания располагает значительно меньшими возможностями в варьировании цен. Во время роста продаж реальные продажные цены имеют тенденцию к снижению в результате возможностей массового производства и под давлением конкурентов. Уменьшаются они в период зрелости, хотя в конечном итоге стабилизируются. Поэтому экспортер должен быть готов к тому, что ему придется производить несколько изменений цен.
На стадии падения продаж компания стремится получить как можно большую прибыль от продажи товара, ища одновременно пути для того, чтобы уйти с рынка. На этом этапе можно прекратить все мероприятия по стимулированию сбыта, что даст возможность увеличить прибыль, но может привести к падению объема продаж. Иногда уровень спроса на товар может быть увеличен путем проведения подходящей для конкретных условий маркетинговой политики.
Таким образом, компании могут применять различную политику цен на разных этапах жизненного цикла товара. При этом она должна не только определять эластичность спроса, но и искать пути изменения спроса с тем, чтобы улучшить положение своего товара по отношению к товарам конкурентов. Цена товара должна рассматриваться не изолированно, а в сочетании с другими составляющими маркетингового комплекса.
ЗАДАЧА
Определить уровень и структуру свободной розничной цены изделия при условии, что она поставляется в розничную сеть через двух сотрудников.
Себестоимость – 10 руб.
НДС – 20%.
Свободная отпускная цена с НДС – 42 руб.
Снабженческо-сбытовая надбавка – 15%.
Торговая надбавка – 20%
РЕШЕНИЕ
Свободная отпускная цена (Цотпускная) включает начисленную величину НДС
НДС = Цотпускная * НДС% /(100+НДС)% =
42* 20% /(100+20)% = 7 руб.
Рассчитаем прибыль предприятия
П = Цсвобд.отпуск.– НДС – С = 42 – 7 – 10 = 25
Рассчитаем цену реализации первого сотрудника, на свободную отпускную цену начисляется сумма НДС и торгово-снабженческая надбавка
НДС 1 = НДС% * Цотпускная/100% = 20% * 42/100% = 8,4 руб.
Торгово-снабженческая надбавка первого сотрудника
ТСН 1 = Цотп * Нсн.сб.% /10 = 42*15%/100% = 6,3 руб.
Ц 1 = Цотпускная + НДС 1 + ТСН 1 = 42 +8,4 +6,3= 56,7 руб.
Рассчитаем цену реализации второго сотрудника (свободная розничная цена), на цену реализации первого сотрудника начисляется сумма НДС торговая надбавка
НДС 2 = НДС% * Ц 1 /100% = 20% * 56,7/100% = 11,34 руб.
Т 2 = Т% * Ц 1 /100% = 20 % * 56,7 / 100% = 11,34 руб.
Ц 2 = Ц 1 + НДС 1 + Т 1 = 56,7 + 11,34 +11,34 = 79,38 руб.
Рассчитаем удельный вес каждого элемента
Структурный элемент розничной цены
Величина
Удельный вес, %
Себестоимость
12,6
НДС, включенная в свободную отпускную цену
Прибыль предприятия
31,5
Снабженческо-сбытовая надбавка первого сотрудника
НДС, включенная в цену первого сотрудника
время пребывания товара на рынке является ограниченным;
в современных условиях конкуренции на рынке и при ускоренных темпах развития технологии производства жизненный цикл товара имеет тенденцию к сокращению;
объемы продаж и прибыль изменяются по совершенно определенной закономерности: проникновение на рынок, рост продаж, зрелость и падение продаж;
на каждой фазе жизненного цикла товара необходим гибкий подход к цене.
Для получения максимально возможной прибыли уровень цен необходимо изменять в соответствии с изменением этапа жизненного цикла товара.
если у товара есть серьезные конкурентные преимущества, целесообразно использовать стратегию «снятия сливок».
Примером такой стратегии являются цены на принципиально новые модели мобильных телефонов средней и высокой ценовой категории. Новинка продается по завышенной цене в расчете на тех покупателей, которым не терпится ее приобрести, невзирая на цену. Через некоторое время цена снижается, и телефон приобретает основная масса покупателей.
если у товара нет явных преимуществ, целесообразно использовать стратегию «проникновения на рынок» (установление низких цен для захвата максимальной доли рынка).
Пример подобной стратегии -; выход МТС на рынок Санкт-Петербурга, когда в течение первого года работы все местные вызовы стоили 1 цент -; на порядок ниже, чем у местных операторов.
если использовалась стратегия «снятия сливок», то на данном этапе целесообразно снизить цены (так как конкуренты уже успели скопировать основные преимущества товара);
если использовалась стратегия «проникновения на рынок», то целесообразно, напротив, несколько повысить цены, так как рынок уже охвачен, и выбрать стратегию «следование за лидером» (т.е. устанавливать цены на уровне цен лидера рынка).
Этап зрелости. На данном этапе появляются товары-заменители, что приводит к вынужденному снижению цен для удержания своей доли рынка. Следует отметить, что большой объем продаж на данном этапе компенсирует снижение цен.
В качестве примера можно привести ситуацию на рынке питьевой воды, который на данный момент уже приближается к этапу зрелости. С момента появления в России в 1993 году первой компании, занимающейся продажей бутилированной воды, цены на нее упали более чем вдвое, особенно в Санкт-Петербурге, где много компаний, выходящих на этот рынок с демпинговыми ценами.
Этап ухода с рынка, сопровождаемый, как правило, распродажей запасов. На этом этапе возможно применение одной из двух стратегий.
снижение цены до уровня себестоимости, чтобы распродать запасы как можно быстрее;